アーティストが企業タイアップを獲得するには、いくつかの要因が影響します。米津玄師やYOASOBIなどのアーティストは企業タイアップが豊富ですが、ゴールデンボンバーやLiSAなどはタイアップが少ないという違いがあります。では、なぜこれらのアーティストの間にこうした違いが生まれるのでしょうか？
タイアップ獲得に影響を与える要素
企業タイアップが得られるかどうかは、単にアーティストの人気や曲のヒットだけではなく、いくつかの要因が影響します。例えば、楽曲のイメージ、ターゲット層、メディアでの露出度、そして企業側が求めるアーティストのブランドと一致するかどうかなどが大きな要素です。
米津玄師やYOASOBIは、その音楽が広範なターゲット層に響きやすく、かつ企業イメージに合ったテーマやメッセージを持つことが多いです。特に米津玄師は『Lemon』で大ヒットを記録し、その後のタイアップも続々と獲得しました。
音楽のジャンルとタイアップの関係
タイアップに適した楽曲のジャンルやスタイルも影響します。米津玄師やYOASOBIの音楽は、エモーショナルで共感を呼ぶような要素を持つ一方、企業の広告キャンペーンに適したポップな感覚を持っています。これに対して、ゴールデンボンバーやLiSAの楽曲は、音楽自体は非常にエネルギッシュで魅力的ですが、企業タイアップとして求められるイメージとは少し異なる場合があり、企業側のニーズと一致することが難しい場合もあります。
例えば、ゴールデンボンバーはコミカルでユーモアを重視した楽曲が多く、その特徴的なスタイルが企業のシリアスな広告とは相性が悪いことがあります。
アーティストのブランドイメージ
企業タイアップを成功させるためには、アーティストのブランドイメージも重要です。米津玄師やYOASOBIは、そのアーティストとしてのイメージが非常に多くの人々に受け入れられ、企業側が求める「親しみやすさ」や「メッセージ性」が強いです。一方で、ゴールデンボンバーやLiSAはそのイメージが一部のファンには強く支持されていますが、より広範なターゲット層にリーチするのは難しい場合があります。
企業側は、ターゲットとなる消費者層にマッチするアーティストを選ぶため、アーティストが発信するメッセージやイメージが非常に重要です。
市場での注目度とタイアップの機会
また、市場での注目度が高いアーティストほど企業タイアップの機会が多くなります。米津玄師やYOASOBIは、メディアでの露出が非常に高いため、企業がそれらのアーティストを起用することが一般的になり、タイアップのチャンスが増えます。逆に、ゴールデンボンバーやLiSAも注目されているアーティストですが、その露出度が米津玄師やYOASOBIに比べて少ないため、タイアップの機会も少なくなりがちです。
まとめ
企業タイアップが多いアーティストと少ないアーティストの違いは、音楽のジャンルやアーティストのブランドイメージ、そして企業の求めるターゲット層とのマッチングが大きな要因です。米津玄師やYOASOBIはそのメッセージ性と共感を呼び起こす音楽スタイルが企業の広告に適しており、そのためタイアップが多くなっています。一方で、ゴールデンボンバーやLiSAは個性が強く、必ずしも企業のニーズにマッチするとは限らないため、タイアップの機会が限られる場合があります。
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